隨著海外親子游學市場近些年不斷升溫，3月初，由攜程旅游目的地營銷、攜程親子游學平臺主辦，上海學生英文報作為平媒協(xié)辦，以“探秘環(huán)球最美游學目的地”為主題的親子游學招募活動正式啟動。英國旅游局、德國國家旅游局、新西蘭旅游局、新加坡旅游局等4個國家旅游局做為首批合作伙伴加入其中，攜程旅游不但為這4個國家量身定做了各具特色的親子游學產品，還將在寒暑假組織親子游學團對這四個國家實地出行，以游記和自媒體的形式宣傳當地的旅游資源、人文特色。據介紹，像這樣“OTA+親子游學旅游產品+旅游局”的創(chuàng)新模式，將成為攜程目的地營銷與各目的地旅游局常態(tài)合作形式，攜程親子游學平臺后續(xù)將視合作目的地，持續(xù)更新目的地親子游學產品。

　　近些年，親子游學出境游市場需求不斷擴大，越來越多的旅游局希望在這部分人群中進行目的地營銷推廣。此次攜程旅游與英國旅游局、德國旅游局、新西蘭旅游局、新加坡旅游局共同合作，正是基于親子游學市場蓬勃發(fā)展的大背景下，以人文關懷、游學特色的角度來切人相關目的地特色營銷：在四家旅游局的大力幫助下，攜程旅游整合相關目的地游學資源，為四個目的地量身定做相關游學產品，不但對有親子游學需求的人群進行了有的放矢的宣傳，而且通過親子游學首發(fā)團，切實帶去了可觀的出行游客數量。

　　從整合目的地旅游資源到量身定做旅游產品，再到組織活動線下真實出行，最后到用戶UGC傳播積累口碑，這一完整的營銷閉環(huán)，也是攜程進行目的地營銷不斷創(chuàng)新的價值所在。

　　此次為目的地設計的海外游學產品別具特色：在德國，學生們將前往法蘭克福以及科隆等地，在F1營地親身體驗F1賽事，感受協(xié)作氛圍；在英格蘭，學生們將參觀約克大學、曼徹斯特大學、利物浦大學等高校，體驗英倫的文化魅力；在新西蘭，將體驗一次以“學”為主的海外旅行；在新加坡，邊學邊看游獅城，體驗生動有趣的英語課等，這些產品目前都已經可以在攜程親子游平臺預訂。此次招募活動期間，用戶可登錄攜程攻略社區(qū)撰寫關于游學的作文游記，參加評比。由攜程旅游和上海中學生英文報聯合評選，每個目的地選拔出一篇最佳作文游記，獲獎游記作者將獲贈免費游學名額，可跟隨攜程親子游學團，實地前往該目的地。

　　攜程親子游學平臺負責人張潔說：“作為國內在線最大的親子游學平臺，攜程親子游學平臺目前產品主要覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都等主要城市，用戶可查詢并訂購美國、歐洲、澳洲、亞洲以及國內等14個國家和地區(qū)的游學產品，包括學生、成人、親子游學等百余種主題產品。對于用戶來說，游學的一大目標便是考察國外學校，此次我們通過和旅游局的合作，用戶可以更加清晰更加準確地了解國外高校的現狀，為孩子留學早做準備。”

　　攜程目的地營銷CEO陳江說：“這樣的創(chuàng)新模式將成為攜程目的地營銷與各目的地旅游局常態(tài)合作形式。我們希望從人文關懷、游學特色的角度來不斷推廣這些目的地。我們會充分挖掘整合目的地資源，豐富各類產品線，為攜程用戶和各目的地創(chuàng)造更多的價值。”